En el mundo de la comunicación, dos campos fundamentales a menudo trabajan en paralelo, pero con un propósito común: las Relaciones Públicas y el periodismo. Estas disciplinas tienen la capacidad de complementarse mutuamente, creando una sinergia que puede ser valiosa tanto para estudiantes como para profesionales de ambas áreas. Comprender ambas disciplinas puede fortalecer las habilidades y perspectivas de quienes trabajan en estos campos.
Las Relaciones Públicas y el Periodismo comparten un objetivo fundamental: comunicar información de manera efectiva. Según el estudio de (stateofjournalism2022, s.f.) basado en una encuesta que se realizó en Estados Unidos a 2,547 profesionales en el campo periodístico de diversas fuentes. Un 60% de los periodistas perciben que la colaboración con expertos en relaciones públicas resulta beneficiosa para ambas partes, mientras que solo un 16% la ve como una situación desfavorable pero indispensable.
Las Relaciones Públicas se centra en gestionar y mejorar la imagen y reputación de una organización, empresa o individuo. Los profesionales de RRPP crean mensajes estratégicos, gestionan relaciones con los medios y trabajan para garantizar que la información se presente de manera favorable. Su enfoque está en promover y proteger intereses, por otro lado, los periodistas buscan informar, educar y entretener al público proporcionando noticias e información imparcial y verificada. Su objetivo principal es descubrir y contar historias, a menudo actuando como el cuarto poder en una sociedad al mantener a las instituciones responsables.
Tanto los relacionistas públicos como los Periodistas requieren habilidades de comunicación. Los profesionales de RRPP que comprenden el proceso periodístico pueden crear mensajes más efectivos, y los periodistas que conocen las estrategias de RRPP pueden identificar historias de manera más eficiente. La relación entre las RRPP y los periodistas es esencial, comprender el lado del otro puede facilitar la colaboración, hacer que las historias sean más accesibles y aumentar la probabilidad de que se publiquen.
Así mismo, en situaciones de crisis, las Relaciones Públicas pueden aprovechar la ética periodística para comunicarse con transparencia y autenticidad. Los periodistas, por su parte, pueden aprender de las estrategias de gestión de crisis de RRPP; La combinación de habilidades de ambas disciplinas puede abrir puertas a una variedad de roles en el campo de la comunicación, desde portavoces corporativos hasta periodistas especializados en áreas específicas.
Cuando el Periodismo busca acceder a información exclusiva o profundizar en los motivos detrás de un evento, recurre con confianza a las Relaciones Públicas como su aliado más valioso. Según el estudio anterior en lo que se refiere a la confiabilidad de las fuentes, las tres principales en términos de calificación son: Académicos expertos (con un 84%), CEOS (con un 66%), y profesionales de relaciones públicas corporativos (con un 50%) esto se debe a que reconocen que las organizaciones involucradas en esta disciplina social ofrecen una garantía de contar con datos precisos y confiables.
Los profesionales de las Relaciones Públicas comprenden la relevancia de su labor para el Periodismo y asumen el rol de guardianes de la vida institucional; están siempre dispuestos a colaborar, informar y guiar a aquellos periodistas que, en su búsqueda diaria, se esfuerzan por presentar la noticia desde la perspectiva más completa y precisa posible.
Las Relaciones Públicas se convierten en la fuente principal para validar detalles, estadísticas y datos que, de lo contrario, podrían quedar sin fundamento en un artículo periodístico. La naturaleza del periodismo exige que la información sea verificable, y en este sentido, las Relaciones Públicas desempeñan un papel esencial.
En conclusión, esta estrecha relación entre las Relaciones Públicas y el Periodismo refleja una comunión destinada a ofrecer la comunicación más precisa y confiable a la comunidad a la que ambos sirven. Cada vez más, esta colaboración se vuelve fundamental en el ámbito informativo, asegurando que las noticias se presenten de manera completa y veraz. La sinergia entre estas disciplinas, respaldada por datos estadísticos establece un camino prometedor para el futuro de la comunicación.
Laury Cárcamo